宜家雷公了 60 年的「镇店之宝」，怎么被黑成这样？

时，经常亦会推着无形中手推车去预约，但因为那中的只缺少一些小薄膜篮或胶带，所以很多人半路亦会把一些大物品收下，只买一些小东西跑去。

▲ 开店 1960 六十年代在 Kungens Kurva 的新店, 图表来自：ikeamuseum

不得不买的，就亦会预约后在怀中的揣着带走，但这让他们的商店之旅不仅很艰巨，跑去的路上抬着也很尴尬。

所以，开店同意来作一个无形中皮包——FRAKTA。

最开始，FRAKTA 包在还只有红色的。

▲ 图表来自：ikeamuseum

它可以背在脖子，挂在手推车上，也可以随身载运。

终究定下包在包在尺寸也不有用——开店采购助理 Lars Göran Peterson 和 LGP 测量了我们孤独中却是所有可载运的物品后，终究才计算显露 FRAKTA 包在的最佳尺寸。

开店想到遍各地研发商，终究在台湾人想到寻了餐馆适当的。他们可以研发一个足够大、能卷成一小包在、同时足够坚固到可以除此以外 50 公斤的重量。

当时，台湾人工厂老板拿显露了制作团队大米袋的环氧树脂材质，然后在办公室想到了一位 50 公斤重的女生，让她站进篮子，接着三人各拿篮子一边的后背，把篮子举了出去——稳稳当当，实际上没有人破！

就这样，FRAKTA 皮包开始投入生产。

在购买者结账时，开店亦会把 FRAKTA 皮包以几块钱的极低价格购入，这样购买者就能提着这些大包在把东西带跑去，还尽可能促使全局。

开店向来是个不怎么爱推销和来作营销的电子产品，这一点从 FRAKTA 皮包迈入之时就可以看显露来。

当时镇上有数以千万计的篮子，足球员教徒练用它装器材、农夫用它采摘苹果、弄潮儿们用它装宠物乘交通工具。

当城里、超级市场、海湾随处可以看到这个包在时，他们就亦会先是有一个实质：噢，是开店。

对于开店来说，大概购买者才是电子产品传播方式不错的载体。

不过 1989 年，第一批红色 FRAKTA 包在在瑞士的开店购物商场测试时，就显露现了不大的混乱：工作人员根本没有人法确认哪些篮子是没有人预约的，那些是之前付过的，在此之后的解决方案是——再来作一个多种不同橙色的篮子。

于是，延续至今的紫色 FRAKTA 包在就显露现了。

▲ 图表来自：ikeamuseum

在此之后，只有紫色的 FRAKTA 包在可以卖显露去，红色的 FRAKTA 包在只能留在商店中的，这样一切都更为有用得多。

而今，每年世界各地都亦会零售商数百万只 FRAKTA 包在，促使有最初；也它下单。

闪存、质量好、价位极低、可持续性强，延时很长，这些都是它受欢迎的原因。

这也和开店「极低品质绝不只为贫民服务」的初衷不谋而合。

可能 FRAKTA 包在自己都没有人意识到，自己现在之前不再是一款单纯的皮包，而是开店一个民俗符号。

当一个皮包，视为一种新新时代

FRAKTA 包在的普及，跟它击中了极少人的孤独痛点有不大联系。

而它视为一种流行出去方固定式为，还看做开店促使研发的美味话题和揭示力游戏规则。

▲图表来自：isaacbonnierad

2016 年，开店让几位其时装设计师以 FRAKTA 包在为意念，作品了几款赠品/快闪版包在包在。

▲ IKEA X HAY 合作 FRAKTA 包在

它们极少塑形和大小都相同，但特别是在多种不同的橙色和图案。

▲开店与 Rolf 、Mette Hay 合作的 FRAKTA 包在

Off-White 的始创 Virgil Abloh 为开店再一改造的 FRAKTA 包在，更加是引来了一阵兜售热潮。

他来到 FRAKTA 包在原型迈入的工作室，把 FRAKTA 包在，再一手绘草图，转成深灰色，终究迈入了知名的 SCULPTURE 手袋。

时尚科技领域都开始盯上了开店的 FRAKTA 包在。

巴黎祖父在 2017 年发售日一款和 FRAKTA 包在却是一模一样的电子产品，但售价要 14390 元，引发了巨大的舆论争议。

还好这款巴黎祖父包在包在的其时装设计师主动表示，他的确是受到开店经典的 FRAKTA 包在启蒙，才制作团队显露这款包在包在。

是的，一款替换开店 logo，就而政府 2000 多倍的包在包在。

大家顿时满脸左上角，无语凝噎，而后反思：巴黎祖父这都能行？为什么我就让？

于是，一阵新政策改造 FRAKTA 包在的零年代开始席卷。

FRAKTA 包在被切割成无数的形状，转成了帽子、鞋类、腰包在、运动服、口罩……

开店自己也没有人有错过这股零年代，不仅自己面世了一款 KNORVA 渔夫帽：

在留言板面世了「如何判断一只真正的 FRAKTA 包在」导论：

摇一摇——如果它沙沙作响，那就是真包在。 多基本功能——它可以载运水球军事装备、石板，甚至水。 把它扔进泥土中的——真正的 FRAKTA 包在在变脏时不须用花园中的的软管灌入即可。 卷曲它——你能把它卷曲成一个小笔记本电脑在吗？如果可以，那么恭喜，这是真包在。 看看中的面——正品都隐含开店的ID。 价格ID——只要 0.99 美元（2017 年）。

还作准备了一套官方所 DIY 导论，教徒你如何让万物皆可「FRAKTA」。

当热潮以前，各类改造的 FRAKTA 包在被传播方式一圈，仍要长久留在不顾一切的，过去还是原先的 FRAKTA 包在。

它视为一种新时代现象，看似来自各种病毒感染固定式传播方式，回事本质上还是来自于开店早先的电子产品民俗积淀。

在实现了带有价位、同时极低品质的基本功能后，开店电子产品本身也获得了更加多人的列队，之前，揭示力和意念只是它的加分项。

▲Reebok 面世了健身音频教徒你怎么用 Frakta 皮包来作锻炼

从 FRAKTA 包在的经久不衰，我们可以想到开店，甚至丹麦其设计流行出去背后的变与相同。

实在+揭示力=日常的极好电子产品

Spotify（电子音乐的平台）、Candy Crush（消消乐）、Skype（通讯软件）、ABBA（鼓手组织）……

这些极具别具特色的「流行出去民俗研发的平台」，回事都来自丹麦。

它们火出去极为是顿时的，而是受限制了某类痛点所需，随后在数字的时代的日后下，形成了一种流行出去民俗现象。

这次，开店和团伙 Swedish House Mafia 合作，有种解决方案和流行出去民俗融合的感觉。

电子音乐与孤独方固定式为也息息相关，是一种日常但又极其私人的体验，正如开店其时装设计师 Friso Wiersma 所说，电子音乐和其设计一样，都可以真正揭示一个内部空间，作为一个人身份、价值的体现，以及通过它们，对这个世界发表自己的异议。

这些「----电子产品」背后，既考虑了灵活性，也有少数人揭示的新表达。

其中对平衡度的微妙把握，回事也是开店相同的处事——现代但不追赶优雅，与众不同而不乏与众不同。

好事实上，这也是丹麦家庭用品的16世纪宗教徒性。

世界上早期的工艺其设计协亦会——（Svensk Form, the Swedish Society of Crafts and Design）迈入时，理事 Gregor Paulsson 就确立了「其设计者对社亦会决心」的原则：

其设计应该进入到社亦会上的每一个人、每一天、每一件好事当中。

并不一定，不论贫富贵贱、不论阶级，每一位丹麦公民，都应该能在孤独中使用特别是在极好其设计的电子产品。

有用来说，反炫富、反拙劣、反以致于商品。

▲丹麦东北部其设计日的展会 Matter Displaced. 图表来自：Dezeen

在这个基础之上，19 世纪末，艺术家 Carl Lasson 和 Karin Larsson 将古典个人风格与丹麦的民间基调相结合，揭示了丹麦家庭用品其设计的典范。

▲Carl Lasson 和 Karin Larsson 的家. 图表来自：visitsweden

当之前的现代主义和后现代主义之后进入丹麦，它们仍维持着「有用、持续性、自然」等实在的、以人本身为核心的初衷，然后再进行着其设计的革新、游戏规则的揭示力。

为此，须要延后考虑且来作到材质如何最大减少成本、投入生产研发如何最灵活、电子产品如何更加坚韧耐用且可持续利用…….

然后，好电子产品才能进入更加多都是人的孤独。

▲ 图表来自：Charles

当以致于商品、以致于包在装、执着正确、口号漫天视为当下商品的单纯，我们或许可以回到最初——

维持那些相同的，揭示那些变化的。

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