定向广告正在摧毁网络服务并破坏世界丨重新思考数字化之十三

TikTok的商业大型活动性赢利下半年将超越少236亿美元，直追比它早12年问世的YouTube，后者由百度母母公司Alphabet母公司拥有。

由此可见，游戏平台的架构企业是在极其特性的产品当中运作。虽然规模工商业大型活动和因特网现像或许对某一特定游戏平台利于，但这些力量并非意味著。游戏平台或许或许会显现显现出来拥堵，转换成本也在攀升。此外，还不存在视为下一个有鉴于此游戏平台的决心恶性竞争。其结果是，即使是在特定产品上拥有有鉴于此地位的母公司，也不必转为大量的合作开发，不间断改进型其的产品，以应对迅速变动的系统建筑设计。与传统的垄断者不同的是，游戏平台并无的动力提低其浏览器数量以提低定价。只不过，因特网现像承诺它们迅速决心更有上新浏览器。正如FTC研究者海因里希·夏皮罗（Carl Shapiro）和哈尔·瓦内都安（Hal Varian）所阐释的那样，“文档工商业大型活动当中充斥着临时或脆弱的垄断。接口和软件母公司攫取有鉴于此地位，因为它们并不知道，直到那时候的领先系统建筑设计或架构很或许短期内被拥有卓越少系统建筑设计的后起之秀推翻”。

即便这种恶性竞争或许不或许会短期内显现显现出来（尽管TikTok的急剧兴起声称它的确可以显现显现出来），但它通常或许会通过根本性的上新系统建筑设计的拓展于长期造成。自从克莱顿·瑞德坦森（Clayton Christensen）驳斥享乐主义创上新不久，直到那时候的大多数生物科技母公司都孤独在这种害怕当中。

定向商业大型活动性的守护者之盒

实际到小数点商业大型活动性大型企业，无论如何是两虎相争：百度和Facebook。

正如我们津津乐道，当浏览器应用于百度世界性地图可选择两地最佳行进路线时，它什么借钱也没赚。同样，当浏览器登录Facebook并向全世界性日以前她吃了什么早餐时，Facebook也不或许会赚借钱。百度和Facebook为绝大多数浏览器APP获取咨询服务。

那么借钱从哪来呢？百度和Facebook每年缩减收入数十亿美元的意图，是向商业大型活动性顾客索取低额款项，以便将它们的的产品或咨询服务重那时候两家母公司的大量浏览器面以前。每天，百度搜寻者和Facebook发布者都为两个庞大的浏览器游戏平台间接造成赢利；其咨询服务更有的访客越少多，他们对商业大型活动性顾客的需求就越少多，这可以再生为游戏平台对商业大型活动性顾客索取不够多款项的意志力。

百度和Facebook所主连在商业大型活动性并非人们习以为常的那种传统商业大型活动性，而是一种崭上在此之后商业大型活动性物种：定向商业大型活动性（targeted advertising）。根据哈佛大学大学教授肖莎娜·祖博夫（Shoshana Zuboff）的追溯，它是在2001年左右问世的。当年因特网震荡破灭，不久踏入的百度母公司陷入弃资者信心的归因于。尽管它的搜寻的产品很显现抢眼，但弃资者却趁机撤显现出。随着弃资者担忧的缩减，百度的人物退出了他们在此不久声称的对商业大型活动性的不满。只不过，他们决定通过能用对浏览器图表日志（data log）的代理商访问，相结合母公司才有的大量统计分析意志力和计算意志力，对浏览器点击率透过得出，作为商业大型活动性表征的一个瞬时，来提低商业大型活动性赢利。

在操作上，这仅仅百度将其迅速攀升的不当图表磁盘作为“不当支显现出” （behioral surplus）转为应用于，也就是说是，这些不当图表不必应用于的产品改进型，而是被引向一个全上在此之后要能：得出浏览器不当。百度开始开发方法，决心说服这种支显现出的上新来源，比如断定浏览器急于可选择保持人身安全的图表，以及推断显现出浏览器不或许会或不就让获取的大量自已文档。然后，再对这些图表透过统计分析，找显现出可以得出点击不当的隐匿含义。支显现出的图表视为上在此之后得出产品的基础，该产品即为定向商业大型活动性。

在移动网际网路显现显现出来之以前的几乎时长内都，百度凭借其AdWords有鉴于此了统计分析方法软件商业大型活动性产品。鉴于百度在因特网搜寻者当中的前所未有制大约力，商业大型活动性商通过向百度Store以更有浏览器访问其该网站。AdWords的模型是按点击Store（pay-per-click）：百度在给定搜寻字符串的捐助者结果列表当中推断商业大型活动性顾客的传言，并且，该商业大型活动性顾客为每位浏览器对商业大型活动性的点击Store。关键字越少具技术性、越少省钱，百度对关键字商业大型活动性的票价越少低。

但从21世纪的第一个10年末开始，Facebook察觉到可以能用其数百万的每客来恶性竞争百度的商业大型活动性赢利。它启动了Facebook Ads原先，使商业大型活动性商可以为自己的传言推断在浏览器的特性传言（news feed）当中而Store。百度的商业大型活动性顾客或许会根据特定的搜寻字符串来适配浏览器，但在Facebook上就让到商业大型活动性的母公司则或许会根据其自已资料当中的特定文档来适配浏览器。例如，发布大量有关体育项目的讯息的浏览器或许或许会在其传言流当中看不到许多与体育项目特别的商业大型活动性。这就是Facebook的定向商业大型活动性模式。

据引述，扎克伯格从 Facebook 的早期开始，就不就让让不热门的商业大型活动性摧残自己的产品的魅力。但移动的产品团队引述，当商业大型活动性质量很低时，本身就是优秀的内容，他们意在向店主游说是，可以在特性传言当中弃放商业大型活动性。扎克伯格被说是服，就让到凭借手内都依靠的大量图表，Facebook可以开始剪辑同浏览器的正常匿名一样热门的商业大型活动性。

这些商业大型活动性由此被伪装成特性传言，为梅西百货讥讽服饰衣物，为宝洁兜售日用杂货，为环球音乐音乐国际关系宣传音乐专辑，以及为数百万家应用于 Facebook 自助咨询服务遏制系统的小经营者销售各种各样的货品。而在整个每一次当中，一切皆由线性遏制。结果， 特性传言当中的移动商业大型活动性大获成功，将 Facebook 的年营收推低到数百亿美元。当然，那时候还的人就让到，下定决心或许会有他国国际关系宣传机器能用特性传言当中的商业大型活动性，来制大约American布什普选。

不过，守护者的盒子就此推开了。

到2019年，百度和Facebook占American所有小数点商业大型活动性支显现出的60%以上，占American所有商业大型活动性支显现出的33%。我们很较难比较简单地普遍认为，百度和Facebook的商业大型活动性赢利百分比过大，突显了它们的咨询服务曾受消费者的欢迎。事实上，消费者的注意到力并足以表述这些咨询服务的商业大型活动性成功。

一对一的“我的商业大型活动性”

夏洛克·福尔摩斯有句名言：“掩饰的艺术就是并不知道如何在众目睽睽之下隐匿一个物体。”百度和Facebook在小数点商业大型活动性大型企业兴起并抢占有鉴于此地位的或许常常被忽视，充分突显了这一原则。

为了体验百度和Facebook的绝几乎好处，浏览器不必登录。所以这两家母公司仅仅显然赞同地理解其浏览器的理应。对理应的洞察使两家母公司的咨询服务可以为商业大型活动性商获取有短时长内的商业大型活动性，以相近极致的精确度注意到到特定的自已。

2021年10月，由来自瓦伦西亚和奥地利的学者和集成电路科学家构成的团队断定，可以能用Facebook的定向工具向一自已专门弃放商业大型活动性。这以致于是紧随尼葛洛庞皇太后驳斥“我的日报”也即一对一的内容不久，小数点表大约达意图的又一个相当程度技术革新，因为它仅仅一对一的“我的商业大型活动性”。

该科学研究不仅挑战了Facebook的商业大型活动性定向工具的潜在有害用途，而且，不够国际上地说是，也对这家生物科技巨头的自已图表检视机制的必要性驳斥了怀疑，因为它搜罗的文档莫名其妙可以被用来唯一地识别自已，甚至可以纯粹根据某自已的感兴趣而将其从游戏平台上的其他人当中挑选显现出来。

这就是定向商业大型活动性的守护者之盒前端深埋的样子，那不是决心，而是海量的消费者图表。2021年，Meta拥有将近28亿活跃浏览器，其图表挖掘出的固有规模是惊人的，同时，该母公司也检视关于非浏览器的文档，这仅仅其因特网覆盖甚至将近了在这家最国际上的社交因特网上活跃的网际网路浏览器。

在此不久，就有关于Facebook的商业大型活动性游戏平台构成了一对一操纵的从中的争议，比如2019年Daily Dot刊题名，揭露出一家叫做Spinner的母公司，短时长内挫败的侄女显现出售一种“咨询服务”，向他们的侄女和女友投递心理耐用性文档。这些暗示性的、急于识的耐用性商业大型活动性或许会在要能浏览器的Facebook和Instagram上弹显现出。

科学研究者将应用于Facebook的商业大型活动性SQLiteAds Manager而一次只针对一个Facebook浏览器弃放商业大型活动性的每一次引述为“纳米定向”（nanotargeting），它是一种面向浏览器大群的“基于感兴趣”的旋定向商业大型活动性。它证明了，只要商业大型活动性商从浏览器那内都了解到足够多的感兴趣，就可以遏制系统地能用Facebook商业大型活动性游戏平台，专门向特定浏览器弃放商业大型活动性。

因此，我们不应感到惊讶的是，Facebook能用自身庞大的自已资料库和强悍的商业大型活动性定向意图，不间断迅速而又无孔不入地挖掘出网际网路浏览器的大型活动，以换取基于感兴趣的瞬时，从而对自已透过统计分析，以便用“特别”商业大型活动性适配他们。这无论如何造就了一种上新型反击载体，只要反击者对某些人大群有足够的理解（以前提是他们有Facebook自已文档），就有或许操纵世界性上仅仅任何人。

当然，我们并不难就让象，商业大型活动性主/商业大型活动性代理商也或许会作出类似的不透明和不终将的意图，搜罗游戏平台浏览器的感兴趣图表，以借此操纵特定的消费者族大群。

在28亿浏览器当中触大约达1个？就让就让就就让到毛骨悚然。

资产阶级长期演变的最上新一轮

不过好事还远远不或许会探究竟线。

科学研究母公司Forrester分析报告说是，在消费者当当中的许多人——尤其是商业大型活动性商所珍视的手头相熟的年轻人——都越少发愚蠢商业大型活动性、甚至没借钱来避免商业大型活动性的意味著，为了有效地触大约达受众，商业大型活动性商不必“将图表传动装置的、以系统建筑设计为的动力的方法和游戏平台设为造就力每一次和工具包”。这其当中包括自动化和机器研修系统建筑设计，Forrester下半年，到2030年，这些系统建筑设计将转变80%的商业大型活动性代理题名书工作。

就像20世纪的通用汽车和库珀等母公司问世了大规模原材料和管理机构资产阶级一样，百度和Facebook就让显现出了如何通过伪装们（而某种程度是它们的浏览器）在网上（也越少发多地在网下）的不当，对他们下一代或许的不当透过得出，从而建筑设计显现出制大约从影音场所到弃票等大型活动的办法，并将这种办法卖给就让付借钱的人。“现实生活”本身因之被货品化。

卡内基梅隆大学CyLab安全性和人身安全科学该中心的莱恩·利伯特（Tim Libert）说是，统计分析方法软件伪装成已无处不在。“在以前100万个该网站当中，你将在91%的该网站上被伪装成。我就让到这些类型的扫描并未很多年了，结果似乎一样的：你不或许在不被伪装成的意味著浏览因特网，就是这样。当你访问医疗该网站、该网站、法律顾问该网站、国际关系该网站、报纸该网站时，母公司或许会伪装成你，统计分析方法程序也是如此。人们应用于的电脑寻找或个人的仅仅所有样子都被伪装成，一直被你在上新闻网当中看不到的价值数十亿美元的巨头以及数百家你未曾听说是过的母公司所伪装成。”

这就是智能和机器研修对这些母公司的象征意义：不够好地猜测向你重现什么商业大型活动性。每一个旋小的图表都或许会缩减母公司重现“正确”商业大型活动性的机或许会，所以它们未曾停止，从没整天，也永远不或许会尊重你的人身安全——每一天，像百度和Facebook这样的母公司都在为一个目的集体题名书工作：让重现的“正确”商业大型活动性的百分比不够低。

祖博夫将此引述为“伪装成资产阶级”（surveillance capitalism）的上新工商业大型活动安排。她写道：伪装成资产阶级“不能接受承诺将人类经验作为APP的工业产品，再生为不当图表。虽然这些图表当中的一部分被应用于改善咨询服务，但其余的则被日以前为专有的不当支显现出，被弃喂给引述作‘机器智能’（machine intelligence）的先进原材料每一次，从而有鉴于此一种得出的产品，得出你那时候、旋即和之前或许会就让到什么。最后，这些得出的产品在一种上在此之后产品上透过买入，我引述之为不当期货产品（behioral futures markets）。伪装成个人利益并未从这些买入企业当中获得了前所未有的自已财产，因为许多母公司就让为人的下一代不当。”

由此造成的商业大型活动性系统建筑设计即“不当商业大型活动性”（behioral advertising）。祖博夫警告说是，挖掘出浏览器图表并将其货币化的就让到法并未转移到保险、银大型企业甚至汽车等大型企业，商业大型活动性母公司那时候比以往任何时候都不够理解消费者。他们受益了大量的消费者图表，而由此弃放的定向商业大型活动性即将摧毁网际网路并摧残世界性。祖博夫得出，如果不另加遏制，伪装成资产阶级将像以以前的资产阶级种属那样具摧残性，尽管是以一种全上在此之后意图。

工业资产阶级将大大自然作对，直到九代之前我们才不得不面对如此就让到法的灾难性。在资产阶级拓展的上新一轮，如果伪装成资产阶级将理智作为的软件开发和产品交换的工业产品，那么必然造成学问的原教旨主义不对引述，以及从这些学问当中所换取的皇权的前所未有不应有。

这本书让人就让到莫内都斯·皮杰西（Thomas Piketty）的巨作《二十一世纪海因里希·马克思》，因为它令我们看不到了本该注意到但却不或许会另加以注意到的另一种不应有。如果我们只能驯服在我们的社或许会当中首当其冲的上在此之后资产阶级表型，那么我们只能责备自己，因为我们能够再以自以为是为急于。

伪装成资产阶级和定向商业大型活动性已视为网际网路的常态，它即将伤害我们的人。

商业大型活动性传动装置的商业大型活动模式之害

万维网的问世人莱恩·伯纳斯-李（Tim Berners-Lee）说是：“商业大型活动性赢利是目以前因特网上太多人的唯一商业大型活动模式。”“人们普遍认为当今的消费者不必与营销机器透过买入才能获得‘APP’的样子，即使他们对再次发生在自身图表上的好事感到害怕。为何只能就让象一个Store令双方都感觉轻松的世界性？”

商业大型活动性的捍卫者引述，消费者不更喜欢Store。哈佛大学商学院大学教授大约翰·戴顿（John Deighton）说是：“的人更喜欢商业大型活动性，大家只是更喜欢他们因此而APP获取的样子。”戴顿普遍认为，我们津津乐道的网际网路的不存在不同不当商业大型活动性。“对任何不更喜欢这类商业大型活动性的人来说是，比较简单的回答是，任何难以实现的替代拟议都或许会让内容整体提低，或者造成一个前所未有的订阅墙因特网。”

姑且暂不讨论对消费者的APP心理的预设是否准确，不当商业大型活动性的确是世界性上一些最大、最主要的网际网路母公司的自已财产来源，也仅仅视为每个“APP”该网站或统计分析方法程序赚借钱的机制。百度80%以上的赢利来自于商业大型活动性；Facebook大约为99%。商业大型活动性在亚马孙的赢利当中也抢占了一个快速攀升的百分比。到2024年，亚太地区小数点商业大型活动性产品下半年将攀升到5250亿美元。

不当商业大型活动性的商业大型活动模式有鉴于此了一个由商业大型活动性系统建筑设计母公司构成的嘈杂的生态遏制系统，包括通过游戏平台和商业大型活动性商相互间的每一飞轮传递浏览器文档的图表前女友，而这一切都是显然实质上的，且极其省钱。浏览器人身安全的被牺牲在此自不待言，商业大型活动性传动装置的商业大型活动模式还避免社交新闻网界上仇恨和不实内容溢出，合作开发显现出过滤震荡和Echo二楼，并缩减了社或许会种族主义。

不够另加情况严重的是，直到那时候的小数点商业大型活动性公共设施为国际关系操纵和其他意图的专制策略性对话造就了令人不安的上新机或许会。随着商业大型活动性系统建筑设计的拓展，国际关系传播再次发生了前所未有的变动。在复制传统新闻网界以商业大型活动性为基础的商业大型活动模式时，网际网路母公司将一个关键的准则弃置不顾：商业大型活动运作和撰稿人决策相互间的受控。这一曾被比喻为“教或许会与国际组织的受控”的防火墙，因定向商业大型活动性而分崩离析，它偷去了上新闻网记者的午餐费，并将其应用于维持游戏平台，其传动装置逻辑不是为了基础教育、告知或追究权势者的责任，而是为了让人们“透过”。而推行这种；也的“透过”，回事不过是为了搜罗不够多图表和重现不够多商业大型活动性的双重需要，之后展现为推崇点击量而非质量的线性。在不过数十年时长内都，大生物科技母公司并未用点击量的数学分析衡量标准转用了撰稿人的判别，通过削弱第四等级摧残了民主运动分庭抗礼的稳定。

我们孤独在一个纵的一时期。一个国际上的商业大型活动伪装成因特网伪装成我们的一举一动和超凡内都的所思所就让。它驳斥了一个可怕的以现状，即我们并未视为一种总体个性化的精神遏制意图的对象。

2021年欧盟驳斥关于智能低风险统计分析方法的立法决定，全面禁止智能遏制系统侦察“超越少人的自觉的急于识系统建筑设计，以实质性地扭曲一自已的不当，避免或或许避免该人或其他人的身体或心理伤害”的意图。由此类推，除非大生物科技母公司作出适当的保障措施，强而有力地不必要其商业大型活动性工具被应用于扭曲或操纵自已浏览器的不当，否则，对私有化的伪装成不必作出监管机构监督，必要时，甚至不妨考虑上限母公司应用于自已图表透过商业大型活动性定向的权利。

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