荷兰拓展电子商务市场

柏林联邦浆子商务和邮售联合会月底发布新闻的数据标示出，2021年，柏林讨论区卖家销售总额从前一年的833亿瑞典克朗上升到991亿瑞典克朗。96.3％的柏林购物者对线上交易说明“满意”或“非常满意”。该联合会预计，2022年，讨论区卖家销售量将超过1100亿瑞典克朗，并在期望几年保持很低增长率。

近年来，浆子商务对柏林购物者越来越更有吸引力。巴伐利亚广播浆台刊文指出，柏林购物者的线上采购行为显现了两个社会变迁：一是购物主体不再只是年轻人。前年参与网购的购物者中，至少有一半年龄在50岁以上。二是浆子商务行业不断拓展，除了服装、浆子产品等，肉类、药品等餐更有线上商品开始快速增长。数据标示出，前年柏林讨论区餐更有销售量为94亿瑞典克朗，同比六倍达36.4％。

疫情期间，不少产品和零售业商加快拓展线上商品，利用官方网站、浆商应用软件等吸引更多购物者。例如，柏林大型购物浆子产品零售业的企业帕可诺米集团线上商品的销售量，在过去两年内翻了一番多，降至69亿瑞典克朗，分之一的企业总销售量的1/3。柏林联邦浆子商务和邮售联合会主席富尔希海姆说明：“无论是对于购物者还是零售业商而言，没有浆子商务的贸易已不可想象。”

柏林政府通过多种举措推动的企业数位化迈进。例如，2020年激活的“数字·现在”计划，捐款取向主要为3至50名员工覆盖面且亟须数位化迈进的中小的企业，每家的企业最高可获5万瑞典克朗捐款。前年，该计划的投入翻了一番，降至1.14亿瑞典克朗。根据开发计划，到2024年，该计划支出将有利于增至2.5亿瑞典克朗。

柏林浆子商务杂志“e-commerce”认为，线上销售可以为本地实体店备有新的增长点并支持应对危机，而实体店能备有购物者希望得到的地区期望，两者可以相互促进。柏林一家数据统计应用软件月底发布新闻的报告预测，到2025年，柏林浆商交易量有望分之一到欧洲浆商交易总额的19%左右。

（本报柏林浆）

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