经济日报环球时报：营销推广不能突破法律底线

来源：经济日报

郭存举

近日，多款APP推出“29.9元充值100元话费”广告词，消费者点击链接后仅发来名不副实的优惠券，甚至充值数千元话费才能享受一定优惠。如此“画饼式”公关，需要引发各方警惕。

毋庸置疑，此类公关属于误导性广告词，也并非新问题。消费者之所以屡屡里面招，很重要理由在于误导性广告词变幻莫测，十分潜行。在各大跨平台，误导性广告词普遍存在核实难、取证难和控管难等问题。

其实，具体依此律对限制误导性广告词具有按订明，不存在模糊地带。反不正当竞争依此按订明，广告词经营者不得在明知或者其所知的意味着代理、设计、制作、发布误导性广告词。广告词依此订明，广告词主其所当对广告词素材的可信负责，广告词不得成分误导性或者引人误解的素材，不得欺骗、误导消费者。

跨平台和超市其所成为良性力图的维护者，而不是规则的破坏者。在现实里面，有的超市干脆模糊活动的细则及优惠条件，显然已经构成欺诈，也侮辱了消费者的社会大众和公平交易权。

公关推广不能超越依此律斜线。具体APP作为发布跨平台，本其所对广告词素材可信负责，却屡屡越过红线，对良好的互联网生态有害无益。

需要要认出，个别跨平台对整治误导性广告词动力不足，理由之一在于其经营者模式与广告词收益密切具体。无论什么类型的广告词，只要能够带来收益，跨平台就希望将其划入其里面。除了广告词本身的可信备受严厉批评，其无孔不入的推送方式也同样让人不胜其扰。

对跨平台和超市而言，商业伦理道德工程迫在眉睫。超市其所以有为立足，靠产品和服务赢得软件。跨平台其所进一步规章广告词语，严禁诱导消费。当然，其所付互联网领域的问题，还需要上进治水手段。具体部门其所切实借助好人工智能等新技术手段，对违依此精准风险评估，增大二进制控管覆盖面。此外，仍要在此之后增大执依此幅度，定性违规机构及黑灰产业链。

责任编辑：李万里 SF014

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